У тиші Різдва завжди є голос. Ледь вловимий, світлий, такий, що пахне домом і спогадами.
Саме цей настрій Avalon прагнув втілити у своїй різдвяній кампанії. Йдеться не про святковий блиск, а про внутрішній стан – коли у домі стихає буденна метушня і давні традиції знову промовляють до нас по-справжньому.
Наш колядник став першим кроком цієї історії. Але ми хотіли повернути не лише текст і форму, а сам живий голос української коляди. Тому запросили до співпраці етногурт «Етерія», чия автентична манера співу зберігає звучання, яке переходило з покоління в покоління. Їхня інтерпретація колядки-щедрівки «Ой вірле, вірле» стала емоційним ядром концепції «Тихого Різдва» – мелодією, що зігріває так само, як вечір у бабусиній оселі.
Та цього року наша різдвяна історія не обмежилася лише голосом – вона проявилася у предметах, дотиках і маленьких ритуалах, які створюють відчуття дому.
Особливим компонентом подарункового набору стала авторська прикраса Gunia – ангел-херувим.
У її ніжній формі – відбиток сімейних реліквій, речей, що бережуть пам’ять і стають невидимими мостами між поколіннями. Це символ тихого, щирого Різдва, яке відчувається серцем.
Ще одним елементом стали шоколадки від Sisters Chocolate – вишуканий солодкий штрих, створений для того, щоб додати миті м’якості та тепла. Іноді саме маленький шматочок шоколаду здатен повернути відчуття спокою зимового вечора.
Візуальною окрасою кампанії є витинанка мисткині Олени Коногорової. У її тонких силуетах оживає магія українських свят: приглушене сяйво свічки, рипіння снігу під ногами, постаті колядників, що поволі наближаються до порога. Це мистецтво мовчазне, проте промовисте – так само, як і сама колядка.
Коли всі ці елементи поєднуються – голос «Етерії», ангел Gunia, солодкість Sisters Chocolate, витинанка Коногорової, – народжується єдина історія «Тихого Різдва». Різдва, яке не вимагає уваги, а дарує присутність. Не прагне вразити, а створює простір для теплоти. Не прикрашає реальність, а повертає нас до її сутності.
Ми хотіли, щоб цього року коляда не просто звучала у динаміках, щоб вона торкалася. Щоб відкривала двері до родинної пам’яті, до відчуття дому, до тепла, яке не здобути штучними ефектами.
Бо «Тихе Різдво» – це коли тиша стає місцем сили. А традиція – світлом, яке веде навіть у найтемнішу пору року.
